Introduction :

Dans l'univers du marketing digital, une stratégie demeure incontournable : l'email marketing. Malgré les déclarations alarmistes sur sa prétendue obsolescence, cet outil continue de prouver son efficacité.Ceci en offrant un moyen direct et personnalisé de communiquer avec votre audience. Ainsi dans ce guide,extrait des publications Anglophones d’ Alessadro Boldrini ,nous plongerons dans les profondeurs de l'email marketing.Nous explorerons ses tenants et aboutissants, démystifions les idées reçues et nous révèlerons les secrets pour mener des campagnes fructueuses. C’est pourquoi , je vous convie à un voyage captivant pour maîtriser l'art de l'email marketing et propulser votre entreprise vers de nouveaux sommets.

Nous traiterons dans cet articles de l’ompotance de l’email marketing , de son actualité, de la façon de rédiger un bon courriel et enfin de la structure d’une campagne d’emails réussie .

L'importance de l’email marketing

Cette liste peut inclure des personnes qui n'ont jamais entendu parler de nous, mais qui se sont inscrites parce que nous leur avons offert quelque chose de précieux gratuitement (l'aimant à prospects).Dans ce cas, la liste est appelée "liste de prospects".

Les courriels que nous envoyons à notre liste de prospects doivent être structurés de manière stratégique afin de transformer les prospects, de simples curieux, en clients payants qui achètent notre produit ou service.

Parler d’Email marketing à l'ère de la nouvelle économie peut prêter à sourire. Ceci car il s'agit d'un concept généralement considéré comme dépassé.

Ceux qui en parlent encore aujourd'hui risquent de ne pas être pris au sérieux .

Malgré ce que les gens disent et pensent, vous serez agréablement surpris d'apprendre que cet outil de marketing reste encore aujourd'hui l'une des méthodes les plus efficaces pour atteindre et engager votre public.

Ce n'est pas moi qui le dis, ce sont les chiffres, comme je vais vous le montrer.

Donc, si vous avez des campagnes d’Emailing actives, ne les arrêtez pas.

Pour de nombreuses personnes, leur boîte de réception est devenue un espace crucial pour recevoir des messages de leurs marques préférées.

Les personnes qui affirment sur les blogs et YouTube que les Newsletters sont dépassées sont celles qui, dès le matin, ouvrent leur boîte de réception pour lire les lettres d'information auxquelles elles se sont abonnées.L'univers du marketing numérique évolue rapidement, et au cœur de cette transformation se trouve une approche qui a capturé l'attention des marketeurs du monde entier : l'Inbound Marketing.

L'email marketing est-il vraiment mort ?

Il ne fait aucun doute que les courriels ont récemment connu une baisse d'efficacité en raison de l'abondance des spams qui inondent nos boîtes de réception.

Toutefois, la vérité est que ces derniers continuent de prospérer en s'adaptant aux nouvelles tendances et technologies. L’email marketing est loin d'être obsolète.

Il reste un outil puissant et polyvalent qui permet aux entreprises d'atteindre un vaste public, de nouer des relations durables et d'obtenir des résultats tangibles.

Voici un point crucial à prendre en considération :Au début lorsque vous êtes encore inconnu sur le marché et que vous essayez de diffuser votre aimant à prospects gratuit, les gens ne vous donneront pas d'autres informations de contact que leur adresse électronique.

Les numéros de téléphone et les adresses physiques sont assez personnels et les gens sont généralement réticents à les partager avec quelqu'un qu'ils ne connaissent pas.

• Comment les grandes entreprises mondiales optimisent ‘elles l’usage de l’email Marketing ?

Si vous examinez les sites web des plus grandes entreprises mondiales telles qu'Amazon, Microsoft, Apple... vous constaterez qu'elles prospèrent grâce à l'utilisation des adresses électroniques de leurs clients potentiels. Elles n'utilisent pas d'autres techniques que l’email marketing .

Vous trouverez systématiquement sur leurs sites une section dans laquelle ils vous demandent de fournir votre adresse mail afin de rester informé des réductions et des promotions.

Si l’email marketing avait cessé d'être efficace ou s'il existait une méthode supérieure, ne pensez-vous pas que ces géants multinationaux l'adopteraient ?

S'ils persistent à demander des adresses mails , c'est qu'il y a une raison.

Selon une étude de Statista sur le marketing par courriel, on estime qu'en 2024, 361milliards de courriels seront envoyés chaque jour.

Ce chiffre est appelé à augmenter, avec une projection de 4,6 milliards d'utilisateurs et un total de 376,4 milliards d'e-mails échangés par jour dans les années à venir.

Ne vous laissez donc pas influencer par les mythes et les opinions négatives : les courriels sont toujours vivants.

S'il est utilisé correctement, l’email marketing peut apporter un succès considérable à votre entreprise.

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Comment rédiger un bon courriel?

Le vrai problème de l'email marketing est le spam - la majorité des emails que nous envoyons à nos listes finissent dans les dossiers de spam de nos clients potentiels.

Il est frustrant d'investir dans des cours et des livres qui nous apprennent à écrire de manière persuasive si nos messages ne sont même pas lus parce qu'ils sont signalés comme étant des spams.

Par conséquent, avant de nous pencher sur la structure des courriels efficaces, examinons quelques stratégies visant à augmenter la probabilité que nos messages atteignent les boîtes de réception principales de nos clients potentiels.

L'objectif premier des campagnes d'e-mailing est d'éviter d'être perçues comme des escroqueries ou des tentatives de vente agressives.

Une fois cet objectif atteint, l'objectif secondaire est, bien entendu, de convertir les prospects en clients payants.

Je recommande vivement l’acquisition du logiciel AWeber, connu pour son pourcentage élevé de distribution dans les boîtes de réception par rapport à d'autres programmes d'automatisation de l'envoi d'e-mails.

Cependant, bien qu'il soit meilleur que de nombreuses autres solutions, AWeber n'est pas infaillible et ne peut garantir qu'aucun courriel ne finira dans le SPAM.

D’autre part Brevo (Anciennement Sendinblue) reste une excellente référence en matière d’Emails Transactionnels. Cette application( qui propose une version d’éssai gratuite et fonctionne par un système d’abonnement)permet d’envoyer jusqu’à 120 000 emails par minute avec 99.9% de requêtes réussies sur son API

Votre tâche consiste donc à aider ces applications à distribuer vos courriels dans les boîtes de réception principales. Comment y parvenir ?

En suivant les conseils suivants.

• Evitez l’intégration d'images dans vos emails

La plupart des fournisseurs de service de messagerie électronique (Gmail, Hotmail.) n'aiment pas les images dans les courriels En effet, de nombreux courriels frauduleux utilisent des images pour tromper les destinataires.

Par conséquent, lorsque vous rédigez un courriel, évitez d'y incorporer des images ou des photos.

Si vous devez partager une image, joignez-la en pièce jointe. Pas de logos ni d'icônes sociales

Les logos et les boutons sociaux sont également des images, la même règle s'applique donc à eux.

• Limiter les liens

N'incluez pas plus de deux liens dans votre courriel.

Un trop grand nombre de liens peut perturber les utilisateurs et les fournisseurs de services de messagerie.De ce fait, votre message peut alors être considéré comme une publicité indésirable.

N'écrivez que deux liens  un appel à l'action et un lien vers la vidéo, comme je vous le montrerai plus loin.

• Évitez certaines expressions

Évitez d'utiliser des mots comme "important" ou "urgent", car ils sont couramment utilisés dans les messages frauduleux pour inciter les gens à ouvrir les courriels. Et si vous devez mentionner un chiffre, écrivez-le en lettres et non en chiffres.

Évitez également d'inclure des prix dans le courriel afin qu'il soit toujours d'actualité. Si vous modifiez le prix d'un produit, la mise à jour de nombreux courriels nécessitera trop de temps et d'efforts.

•  Restez simple

Le but des courriels est d'être lus et d'inciter à l'action. Il n'est pas nécessaire de formater le texte comme étant "centré" ou "justifié" puisque AWeber ajuste automatiquement le texte pour qu'il soit lisible sur les téléphones portables. Vos courriels doivent être simples et ne contenir que du texte et deux liens.

Structure d'une campagne d’email marketing réussie 

• La réception d’emails automatisés

Une fois qu'une personne s'est inscrite sur votre liste de diffusion, elle commence à recevoir une série d'e-mails automatisés.

Ces derniers consistent en une séquence soigneusement conçue et envoyée par AWeber,Ceci dans le but de guider le client potentiel à travers un parcours où il reçoit régulièrement du contenu de valeur gratuitement, ainsi que des offres d'achat de notre produit ou service.

Quel que soit votre type d'entreprise, l'utilisation d'e-mails automatisés est essentielle pour établir ce "pont de confiance" crucial avec vos clients potentiels.

• Donner du temps au temps .

Même si cela ne se traduit pas immédiatement par des millions de dollars, il est certain que cela jette les bases d'une future génération de revenus. Après tout, les grandes choses prennent du temps à se concrétiser.

L'objectif de l’email marketing est de rester en contact avec votre public, d'expliquer pourquoi votre produit ou service est le meilleur choix, et de créer et fournir en permanence un contenu gratuit de grande valeur.

Au début, vous ne recevrez aucune réponse, personne ne cliquera sur vos liens et le taux de lecture de vos communications sera proche de zéro.

C'est ainsi, et nous n'y pouvons rien : la vie met tout le monde à l'épreuve au début. Ceux qui continueront à envoyer leurs courriels sans relâche gagneront.

Il n'y a pas d'astuces ou de stratégies secrètes ; continuez à produire et à fournir du contenu gratuit à votre liste. C'est exactement ce que font les millionnaires. spécialistes du marketing .

Alors maintenant, ouvrez AWeber et commencez à créer ces emails comme je vais vous l'expliquer dans l'article de blog suivant.